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竞价推广转化率老是提不上去?高转化率着陆页技巧分享

着陆页对竞价推广有着非常重要的影响,高转化率着陆页在很大的程度上,影响着我们竞价推广的转化率、对话以及加粉情况。

对手的竞价推广着陆页和我们的肯定是不同的,竞争对手的对话率比较高,我们的对话率比较低,那么即使我们花同样的价钱买来同样的流量,那么竞价推广效果还是没有人家的好,所以着陆页对于竞价推广整体的效果来说很重要,大家也肯定都想拥有高转化率的页面。

下面我们就来分享一下高转化率着陆页有何特点,要想制作出高转化率的页面,应该从哪几方面入手。

 

高转化率着陆页的意义

在分析高转化率页面特点之前,我们先来了解一下高转化率页面有何意义:着陆页唯一的使命在于促成转化,一个能在用户寻找“返回”按钮之前抓住用户眼球的着陆页,比以往任何时候都更有商业价值。

高转化率着陆页需要具备几个条件

高转化率着陆页条件1:目的明确,直抒价值

我们做着陆页的最终目的只在于转化,这就需要在我们的页面中突出中心思想,是想要客户去咨询、留线索、加微信、或者……着陆页一定要能够突出重点,用户都很忙,没有时间去猜、去寻找,所以着陆页页面布局不要特别乱,要不然用户很难知道你想要做什么。

高转化率着陆页条件2:逻辑清晰,文案图片主题明确

完美的着陆页取决于所有设计元素的紧密配合,图片要清晰,图片文案要相互配合,让用户去咨询去留下线索。

高转化率着陆页条件3:随着数据不断优化

转化数据是评判着陆页效果的唯一标准

竞价推广着陆页好不好,主要去看统计看数据,其中包括访问时长,跳出率、转化数量,但最直接的方式就是看着陆页的转化数量,如果这个页面转化率高、对话率高、线索量高,那么这个着陆页就是好页面。

 

高转化率着陆页必备因素

高转化率着陆页必备因素——受众明确

做好访客分析,前期一定要做人群画像,着陆页面向的用户人群是什么样的,我们需要配以适合的文案、图片,要确保受众人群跟着陆页特性高度符合。

高转化率着陆页必备因素——简洁高效

着陆页页面要简洁高效,不要太贪心,什么都说就是什么都没说。页面上不要放过多杂乱无章的东西,即使你推广多产品,一个页面最多罗列2-3个卖点。

高转化率着陆页必备因素——内容相关

关键词与着陆页相关,着陆页与访客需求相关,着陆页页面的内容一定要跟转化目标相一致。

高转化率着陆页必备因素——速度快

速度一定要快,现在用户浏览时普遍的在5S以内,超过5S打不开可能就关掉了。一旦网页打开速度太慢,预算也花了,但是网页打不开,后面的咨询、转化、成交就无从谈起了。所以高转化率着陆页速度是第一,也是最重要的一个环节,不要让用户等。可以用站长工具去测速,压缩网站图片,选择好的服务器等等。

高转化率着陆页必备因素—— 重视交互体验

着陆页咨询按钮要明确,联系方式要明显。每一个转化路径都要有转化按钮,起码保证每一屏都有,在任何一块想要咨询时直接点击留下表单都行。

高转化率着陆页必备因素——效果分析靠数据

要注重着陆页的数据分析,没有人能当着陆页的裁判,但数据工具可以。这时我们可以借助“百度热力图”

 

热力图可以很好地显示出,用户点击量高的地方,我们可以根据热力图来判断访客的需求,了解点哪个地方的人更多,网民更关心哪一点,然后再根据这些网民高频率点击的地方进行合理的按钮设置,提高转化率。

我们可以从百度统计后台,访问分析——页面点击图,来对热力图进行添加、查看。

 

了解完竞价推广高转化率着陆页的特点,及必备因素后,你可以结合你自己的竞价推广着陆页,来看一看你的页面是否具备这几个因素。

了解完必备因素,怎样才能打造出高转化率着陆页呢?着陆页搭建该如何进行操作?积木鱼搭建页面有哪些技巧?如果你还不是很了解,建议你听一下郝明亮老师的《策划高转化落地页》这节课。具体的操作方法及案例实操,在郝老师的这节课中都有具体的讲解到。

郝老师上课实操截图:

 

要想竞价推广账户整体效果好,单凭着陆页一方面是不够的,您还需要掌握账户策略、数据统计及分析、账户优化、及流量控制等一系列的能力。

以上内容在郝老师的《竞价就业实战培训》课程中都会讲解到,通过郝老师的“理论+实操”的详细讲解,能够帮你建立系统的竞价逻辑,快速胜任竞价工作,实现高薪就业。

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