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@SEMer:竞价推广平均点击价格价格过高,很苦恼?降均价技巧

相信平均点击价格是困扰很多SEMer的一个问题,毕竟大家的预算一般都是有限的,平均点击价格过高,就意味着点击和展现次数减少。

那么如何解决平均点击价格高的问题呢?

要想解决均价高的问题,核心在于能不能放出低价量(即平均点击价格比较低的量),废话不多说,我们直接上操作:

 

均价高问题解决

1放展现

想要降低平均点击价格,先看展现。如果连展现都没有的话,往往是你的展现出了问题,因为一般不会出现你出的已经很高了,不给你展现的情况。如果展现本身是比较少的,需要先提高展现,可通:加词、方匹配、删否词,来实现。

2)点击率

展现很高点击比较少,但是平均点击价格对于你来说已经非常高了,不可能再去提价了,这时可以去优化你的点击率。

想要优化点击率,可以从优化账户结构开始。因为很多时候,你将堆词放在一个单元里,你再怎么优化创意,得到的效果其实并不明显,因为你的创意本身、或者你的关键词本身就有问题。这时候你首要做的就是优化竞价推广账户结构,重新划分出一个计划,将关键词按照需求,合理地划分到各个单元,然后再去优化创意。

 

所以如果竞价推广点击率出现问题,首先要检查账户结构合不合理,如果账户结构是合理的,那么没问题,你可以直接优化创意。如果一看这个单元里,各类需求的词都有,很乱,那你就先优化单元,再去优化创意、优化点击率。

竞价推广降均价的最终目的是为了增加低价流量,而不是将关键词完全砍掉,除非你确定它完全没有效果,可以将其删掉、暂停;但如果只是均价高,你觉得不合适,可以先放展现增加点击率,流量起来之后,对这个计划进行放量操作设置一定预算,等预算撞线了,再去降价,这时你的降价操作,一定会平均点击价格下降、流量增加的,而且重要的是消费不降。

最后大家一定要记住,降均价的目的并不是为了降低消费,而是用更低的价格引来优质流量。所以要想降低平均点击价格,你需要做的是:

先放匹配,然后增加点击率,然后再降价。如果说你不从最根本的展现去优化,上来就去搞点击率,肯定是提价格的,所以要先从降均价的黄金操作:放匹配、删否词、优化创意这三条做起。

如果你还是没有方向,不知道如何进行操作,建议听一听赵阳老师的《竞价主管进阶课程》,在课程中,赵阳老师会结合真实账户操作,进行具体的讲解。除了平均点击价格方面的内容,数据分析、账户优化实操、思维方面的提升等多方面内容都有涉及到。

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