赵阳SEM博客为什么说不会制作创意的优化师必将被淘汰?其实原因很简单，因为信息流广告现在越来越智能，就拿巨量引擎来说，系统的智能程度几乎完成了70%的优化工作，留给优化师的空间就只有30%。其中能控制的变量就是出价、定向、创意素材。前两者当你消费到一定程度之后就会保持在一个恒定值，唯一的变量就是创意素材。
只有创意素材，是一个需要不断精进、也可以不断精进的突破点。如果优化师不制作创意素材，那当媒体可以越来越傻瓜式地操作，我们还有存在的价值吗?我们不会被机器取代吗?
根据调查显示，我国已有超过5成的优化师面临“创意枯竭”。
我作为一个多年从事信息流推广的老鸟优化师，深知创意素材是优化师的命脉，由此我整理近800个创意素材模板，需要的同学文章结尾可免费领取。
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回到正题，今天我们就来聊聊关于创意素材，优化师们都踩过那些坑，如何做出优质的创意素材。
制作创意素材的误区
创意素材第一坑：高大上的品牌宣传
先看些例子：挖掘技术哪家强?中国山东找蓝翔!
学厨师，新东方!
这些广告语好吗?好，作为广告来说，这些是优质的广告，但是并不适合信息流广告，这些着重强调品牌，主要目的是为了曝光，但是信息流广告属于效果营销，创意素材要强调转化。所以这些广告带的转化效果不会太理想，反倒是用于品牌宣传，地铁广告倒是非常合适。
创意素材第二坑：词藻优美，华而不实
先看例子：xx美容仪，紧致肌肤，粉嫩肌肤带你找回肌肤年轻状态!
很多文字工作者都特别喜欢优美的文字，但是从信息流广告的角度来说，需要在短时间内就吸引用户的注意力，过于华丽的文字，甚至读起来都很拗口，用户压根不知道你再说什么，又怎么会点击呢?
创意素材第三坑：宽泛的卖点堆砌
先看例子：超级省钱，全场包邮，正品好货等你来!
这一个文案里就突出了“省钱”“包邮”“正品”三个卖点，但是每一个卖点都没有重点阐述，相比同行并没有竞争力。
正确的姿势应该是：你展示其中一个点，给需要这个点的人群，做细分。
对于优化师而言，如果你不懂得制作创意素材，当账户跑到一定量级的时候，定向和出价都无从优化的时候，那你就没有上升空间了，那么优化师如何快速制作创意素材呢?
制作创意素材的方法论
与产品的贴合度
直接表达对客户的好处和价值。
这一点要结合上面的卖点堆砌来看，你的产品可能有多种好处，但是一定不要在创意素材中做卖点堆砌，要找到一个同行业中最突出的优点展示给用户。
举个例子来说：成人自考本科，最快1.5年可拿证
上述这个例子，就是以自考本科快速拿证为卖点，用户认知的本科毕业证需要2年才能拿到，1.5年就是突出了自身的卖点，针对那些想快速拿证的人来说，这就是需求。
调动群体情感
“对受众群体的情感调动”主要在于抓痛点，抓痛点，要跟客户表达的内容是“我懂你，跟我玩吧”
比如：打工”就是一个痛点，说起来就带着一点无言的辛酸，还有“乾坤未定，你我皆是黑马”，让人听了就觉得热血沸腾想要奋起直追，产生了这种情绪会更愿意报名学历提升课。
前3秒吸引用户
互联网产品价值的评价维度就是“我占用了用户多少时间”所以完播率是起量的前提之一。 想要提高完播率，首先要让前3秒能吸引受众吧!先让人愿意看你的视频。
通过创意素材的前3秒让用户产生联想，调动用户情绪，实在不行，整个“震惊体”也可以。
以上就是今天分享的信息流创意素材的内容，没有一条信息流广告是经久不衰的，也没有任何创意素材时永远好用的，但有一个好的信息流导师却可以让创意源源不断，在此我推荐行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师。
柯楠老师是厚昌学院副院长，自2016年起成为多行业信息流账号操盘手，先后参与招商加盟、医疗、教育、产品、装修、机械、快消品等行业的营销策略制定以及实际推广工作，对信息流有独到见解和丰富的可操作性实战经验。
柯楠老师根据多年实操经验开设《信息流优化师培训》线上课程，课程全部进入账户后台实操演练，在课程中柯楠老师还会讲解到快速测试起量素材、判断一个素材是否能爆量、快速制作素材、让你制作素材的速度比公司剪辑师还快。
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