赵阳SEM博客又到一年双十一，大家都在着急付尾款，竞价员却在担心账户效果是否会受流量波动！
双十一流量波动是必然的，谁也无法避免。
我们能做的就是，当效果波动时快速锁定变化范围，及时调整策略。
竞价推广，即便是我们不做任何操作，账户效果也会变化，我们需要快速的找到变化的原因，这个时候就需要进行流量对比了。
为了迎战双十一，保住竞价员的发际线，今天就给大家分享一个“流量对比分析”的技巧，即便是账户受流量波动，效果变差，也能让你在第一时间确定调整策略。
流量对比分析的步骤
1、分析营销流程表
找到效果好和效果差的两个时段，一般都会选择5-10天为一个周期。
例如：10.1-10.10之间效果非常好、10.20-10.30之间账户效果很差，就找到这两个时间段的数据表格，下载两个时间段的搜索词报告。
2、下载搜索词报告
分别下载效果好和效果差两个时段段的搜索词报告。
3、加工表格，添加效果状态
在表格最前面加一列效果状态，好或者差。
在表格第一列加上“效果”字段，分别标注2个时段的效果好与坏。
4、汇总表格
把两个加工过的搜索词报告，粘贴到一个表格中。
5、透视表分析数据
使用数据透视表，进行分析数据变化，对比各计划、单元中展现、点击、消费、点击率、均价等主要数据的变化。
把“效果”放在列中，“推广计划”放在行中，如下图所示：
这样就能清楚的看到，每个计划的的效果对比，效果差、效果好时的消费情况，如果你的账户效果不稳定，一定能发现，有些计划原本效果好的时候消费很多，效果变差之后消费不动了。你只需要从这些计划中找到浮动大的计划重点分析。
当锁定是某一个计划效果波动引起的账户变化，再细分到某个单元、甚至某个搜索词的消费变化。
6、确定优化方向与方法
观察数据变化，思考变化的原因，并思考针对性的解决办法。
流量对比分析的目的就是为了帮助大家找到变化的维度，本身流量正常，但是突然效果变差了，我们就需要找到账户变化的方向，然后把流量纠正过来，效果就回来了。
如果单看文字，你还不明白流量对比分析的详细操作，推荐你看一下郝明亮老师之前的一节公开课《竞价公开课之推广效果不稳定原因分析与解决》，其中就有针对流量波动的详细分析，还有流量对比分析的步骤实操。文末添加助理蓝莓，即可免费领取这份教程~
双十一对账户效果的影响也只是阶段性的，过了这个阶段之后，就不能再说是“双十一流量影响的账户效果了”，平时账户效果波动怎么办？找到优化方向之后，该怎么做调整呢？
推荐你听一下郝明亮老师的《竞价就业实战课程》这门课程就是专门为竞价员解决实际工作难题，提升账户效果，真正帮助竞价员解决问题的课程。
目前第八期课程正在火热招生中，赶快扫描下方海报二维码，添加助理，即可了解课程详情！
课程从竞价逻辑梳理、竞价账户结构、关键词的制定与出价、创意撰写、页面设置、如何快速接手老账户、数据分析、ocpc的玩法、如何提高基木鱼的转化效果等等，在这门课程中，都会有详细的讲解。
课程直播授课，老师全程进入账户实操讲解，除了能帮你解决日常工作中的难题，还能教会你更多进阶的玩法，那些竞价高手最善用的技巧，这里全都有。
在郝老师的指导下，学员自身能力和账户效果，都有了很大的提升：
如果现在的你，急需优化账户效果，但是缺少方向，不知道怎么操作，又没人教、没人带，缺乏技巧又不知道怎么学习，那么这门课程将是你最好的选择！
目前第八期课程正在火热招生中，赶快扫描下方海报二维码，添加助理，报名吧！
往期精彩竞价干货文章分享：
学习更多竞价推广知识，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：971149066 抖音直播电商交流群：706033500
