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竞价员必读!竞价推广后台多种报告解读,及用途分析

竞价推广后台那么多数据报告,到底用哪个来分析数据?

我相信很多刚做竞价不久的竞价员都疑惑过一个问题:后台那么多报告,创意报告、账户报告、计划报告等等,到底这些报告的作用是什么?分析数据的时候应该看哪个报告呢?

别急,今天这篇文章就会重点给大家分析竞价推广后台的各种数据报告,该怎么用?不同的数据报告都有哪些作用?平时我们分析数据的时候该以哪个报告为准?

 

竞价推广后台报告解读

竞价推广后台报告这篇总体有5个:账户报告、计划报告、创意报告、关键词报告、搜索词报告。

账户报告

可以看到我们消费的地区、设备、时段等。

当你拿到账户,想快速看到账户消费的时段、地区设备、每个时段的转化量等数据时,账户报告都可以很快的找到这些数据。

诊断账户效果的第一步一定是看“账户报告”,一是看消费主要方向,是移动端还是pc段,主要消费的地区和时段。

计划报告

主要消费的计划有哪些,分析看账户中钱、预算都用在哪了,多产品的账户一定要注意。

你可能是一个账户推广多个产品,计划报告就是看每个产品的预算划分,是不是按照正常的比例,有没有把重点推广的比例多分配写预算。如果重点投放的产品,预算花的最少,那肯定是有问题的,则需要调整。

创意报告

创意报告是优化点击率的重要参考,了解用户需求的重点参考数据。

通过创意报告可以看到,我们账户中哪些创意需要优化,包括我们需要根据效果、均价、展现量、点击率去优化我们的创意。

在优化创意的时候,我们会遵循“展现量优先”原则,优先优化展现量高的。其次是“转化优先”。

关键词报告

关键词报告对我们日常工作的用途不大,因为看关键词报告只能看到每个词的消费情况,但是并不能看到每个词匹配到什么流量,我们平时不需要过于关注某个词花多少钱,因为我们不知道这个词匹配到的流量质量怎么样,也不知道效果怎样,一切都是要以效果为导向。

搜索词报告

流量质量的分析、规避无效流量、拓展高意向流量的重要依据。

搜索词报告非常重要,基本上每天都会看,账户的流量质量、跑的好不好、流量是否相关、意向度的高低,都是从搜索词报告中得来的,包括否词的依据都是通过搜索词报告得来的。

我们平时分析数据的时候,所用到的数据都是从后台这些报告中得来的,但凡用到这些报告的时候,都一定对应这数据分析的工作,只是想优化的目标不同,数据分析的方向也不一样,最终选择用哪个报告也就不一样了,最终目的都是通过数据分析找到账户优化的方向。

所以,了解报告的作用不重要,重要的是怎么利用这些报告做好数据分析。

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所以这门《竞价就业实战课程》就是针对0-2岁竞价员量身定制的,郝老师会帮你打通竞价逻辑,教会你分析问题、解决问题的方法,通过20天学习,就能让你独立解决账户问题。

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