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第31课|正确解读,百度移动DSP那点事儿

移动 DSP(Demand Side Platform):是百度专业的移动展示广告投放平台。移动DSP推广涵盖海量的移动媒体,拥有大数据分析功能,通过精准定向的技术手段,以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定,挖掘移动投放广告主的全方位需求,直达目标人群。为广告主打造“专业、可依赖”的移动营销平台,达到广告主在移动端精准营销、高效营销的目的。

1、移动DSP可投放哪些广告形式?

信息流、开屏、插屏、横幅、积分墙、推荐墙、视频。咱们手机里面常见到的图片&文字广告形式,都在这边了。

2、移动DSP支持哪些推广方式?

设置推广单元步骤中“推广方式”即网民点击创意后所触发的转化方式,包括:继续访问、点击下载、唤醒应用、拨打电话、显示地图、发送短信、播放视频。

① 继续访问:点击创意后会跳转访问广告主设置链接地址。

② 点击下载:点击创意后会提示网民下载软件、游戏、优惠券等。

③ 唤醒应用(新增):点击创意后在已安装的广告主的应用进行唤起。

④ 拨打电话、发送短信:点击创意后会调出电话或短信界面,其号码及短信内容已由广告主预置好,网民可以给广告主拨打电话或发送短信。可用于网民报名参加优惠活动等。

⑤ 显示地图:点击创意后会调出地图网页,显示广告主所在位置。

⑥ 播放视频:点击创意后直接播放视频。

3、移动DSP支持哪些精准定向方式?

为满足广告主的精准投放需求,在移动DSP后台创建推广单元时可设置精准定向条件,有投放设备、投放区域、投放媒体、投放受众等不同细分纬度的定向设置,更多精准定向条件的设置请见平台。

4、广告如何计费?

移动DSP的竞价交易模式提供三种计费方式:

① CPM即按照广告的展现次数收费,千次展现为一计费单位。

② CPC即按照广告的点击次数收费,单次点击为一计费单位。

③ CPA即按照广告的转化次数收费,单次转化为一计费单位(仅积分墙,转化为APP下载激活)。

5、如何开通移动DSP?

未加入百度推广的新客户,请联系所在地的百度推广销售部进行商务对接,开通搜索账户后,再申请开通移动DSP权限;对于已开通百度推广的广告主,请联系客服专员,通过内部流程申请开通移动DSP权限。

6、移动DSP的搭建流程

第一步、进入百度推广后台进入移动DSP

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第二步:点击快速搭建帐户

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第三步:选择推广我的移动网站&推广我的移动应用

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第四步:推广对象

4-1

第五步:选择推广地域

5-1

第六步:添加关键词

6

第七步:选择人群兴趣

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第八步:调整帐户结构

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第九步:上传创意

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第十步:开始投放

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第十一步:新建推广计划

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第十二步:创建单元名称

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第十三步:投放设备确定

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第十四步:投放区域确定

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第十五步:投放媒体确定

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第十六步:投放受众选择

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第十七步:创意创建,选择提交

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第十八步:选择正常推广就可以

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wei

 

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