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干货丨竞价OCPC账户如何优化?不同阶段OCPC优化技巧!

OCPC在百度搜索竞价中占据的地位越来越高,越来越多的人开始选择尝试oCPC投放。

但竞价员对oCPC的评价是严重的两极分化:

  • 有的竞价员说oCPC是爆量神器,线索来得又快又好,效果肉眼可见变好;
  • 也有竞价员认为oCPC始终差了点意思,不好控制流量,出不来效果。

为了解决竞价员无从下手优化oCPC的难题,准备了一篇堪称全面的oCPC三大阶段优化的调整重点与思路,让你通过一篇文章即可学会如何应对oCPC不同阶段的优化。

 

学习积累期

一般是建包之后的三到五天,处于系统刚介入、开始积累数据、帮助初步放量的时候,这个阶段的放量能力不会特别强,是属于试探阶段。

这个阶段oCPC投放我们需要做什么呢?

管住手!不要随意修改出价、不要修改出价模式、账户物料不要做大范围修改、否词等操作需谨慎。

注:管住手不是指什么操作都不要做,而是指尽量不去做负向操作。

学习期oCPC投放不仅需要管住手,学习积累阶段还有包括着建包前的操作:账户结构优化、否词清理、创意优化、样式补全、页面分析与调整。

在这个阶段的关注点在于展现量有没有持续的提高。如果有持续的提高是一个比较好的信号,反映了系统正在学习、流量正在拓展。

注意:这里是没有不允许大家拓词的,当你的展现量上不去,也是可以少部分地去拓词,但是要注意oCPC拓词的频率、幅度不超过15%,比如投放包里一共有1000个词,今天拓词加了20000个词,这样的话就会导致比较乱,但加100个、50个词是没问题的。

 

成熟稳定期

 判断标准 学习期成功之后,每天有转化、而且成本也不高。

这时候oCPC投放我们需要做什么呢?

定期做拓量操作,日常操作中正向操作比例80%,负向操作比例20%,这项工作是围绕着三点数据展开的:展现量、点击率、转化率

只有在我们有展现、消费快的前提下才能够做负向操作,而如果我们本身就没有展现,这时做负向操作就完蛋了!

注:正向操作可以简单理解为可以让平台多消费、多赚钱的操作;负向操作可以简单理解为是让平台少消费、少赚钱的操作。

 提升oCPC展现量 :拓词。

当小数量展现突然下降时,可以检查账户操作,有没有否词、降价、暂停关键词、删除关键词、删除计划,如果都没有的话,大概率只是流量正常的波动。

 提升oCPC点击率 :优化创意、高级样式。

 提升oCPC转化率 :优化落地页(建议小范围优化,比如按钮、文案、图片,不建议大动作优化)、换转化不了的词换页面、调整时段和区域、页面增加视频。

以上就是“学习积累期”和“成熟稳定期”竞价oCPC账户优化策略技巧,下期oCPC系列文章,将来跟大家分享“衰退期”oCPC账户如何优化,大家尽情期待。

想要了解更多oCPC账户投放优化技巧,可以点击查看我的 “首页”

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