什么是匹配模式

匹配模式就是将企业设置的关键词与用户的搜索词链接在一起，让我们可以尽量多的覆盖到更多的潜在用户。在网民进行搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能对应的关系。

以上就是关于匹配模式的定义。接下来我就以百度平台为例子，来讲一下不同匹配模式的特点。

百度匹配模式的特点

百度匹配模式是控制流量的核心。不同的匹配模式展现的用户范围不一样，匹配模式是影响展现量的重要因素，没有展现量，后续的转化更是无法达成;所以运用合理的匹配模式，是流量控制的基础。

百度最新的匹配模式共有三种，分别是：精确匹配、短语匹配、智能匹配。那么这三种不同匹配模式的特点都是什么呢？

定义：广告主提交的关键词及关键词的同义变体词，会与用户的搜索词保持一致。

用户的搜索词和我们设置的关键词之间有空格及标点、错别字、书写变体、同义词等等，也同样会通过精确匹配触发到我们的广告。下图是详细的举例：

当账户关键词使用精确匹配模式，匹配到的用户范围是最窄的。精确匹配模式会根据以上的这些情况，考虑到关键词出价等因素，进行适当调配触发到相应的关键词。

定义：广告主提交的关键词或关键词的同义变体词，会被包含在用户的搜索词中；或是在意思一致的前提下，在搜索词的前中后插入或变换顺序；如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得展现机会。

关键词短语匹配的匹配范围会比精确匹配更加宽泛一些，而且整体的意向也比较一致。

定义：关键词的某一部分通过手动或者系统自动识别，圈出核心词（手动最多圈定五个汉字），该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

智能匹配是三种匹配模式中匹配范围最为广泛的。

由以上内容不难看出，智能匹配的范围大于短语匹配，而短语匹配的范围又大于精确匹配。但是精确匹配模式下，所匹配到的用户意图是最高的，精准度也是最高的，所以转化率也会比其余两个模式更高，只是展现量会相对较低。

今天分享的干货内容就到此为止了。关键词的匹配模式是竞价推广中的重点，企业账户通过关键词的匹配模式可以灵活控制推广流量及推广费用，若是能够熟练并且有技巧地使用匹配模式，可以大大减少企业的推广成本，带来更高的回报。

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