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竞价推广效果不稳定—CPC和OCPC效果提升关键(下)

 

为什么账户效果时好时坏?

账户效果不稳定应该怎样解决?

不同账户提升稳定性的关键是什么?

有很多朋友都在烦恼,为什么自己的账户效果总是不稳定?还有的朋友会把账户效果不稳定和其他的问题进行混淆,导致账户越调越差。

上篇文章已经分析过了可能会导致账户效果不稳定的种种原因,点击下方链接即可查看原因分析:

竞价推广效果不稳定——定义及原因分析(上)

那么废话不多说!今天就来告诉大家应该如何提升账户的稳定性。

 

CPC账户效果稳定性提升的关键

通过上一篇文章,在了解了可能导致账户不稳定的原因后,我们就要针对不同的账户来具体分析一下,到底应该怎么去提升账户的稳定性呢?

首先我们先来讲一下对于CPC账户我们应该怎样做才能提高账户的稳定,尽量小的产生效果波动。

控制平均点击价格

现在是不可能再去靠CPC账户去抢排名的。如果以下几条你全部都中了,那么现在急需要做的就是控制账户的平均点击价格。

1. 属于小预算账户,每天只有100-200的预算。

2. 点击价格平均在10块钱、20块钱一次。

3. 每天的点击量只有十几个,并且持续性的一周才会有一两个线索。

4. 大部分都是通用词带来的流量与线索。

重新梳理关键词

尤其是对于小预算账户,关键词要进行筛选,不能什么样的词都一股脑的去推。

例如餐饮加盟行业,不要把汉堡加盟、小吃加盟之类的所有关于加盟的词都加,因为有些词根本和你的产品或者服务无关,只会降低转化,很难找到意向高的精准客户。

无效流量排查

CPC账户有99%的概率会遇到同行或者竞争对手的恶意点击,我们最少一周要进行两次排查。在遇到恶意点击可以通过商盾进行屏蔽,也可以在账户后台通过访问时长、访客IP以及实时访客进行筛选,找到重复的IP进行屏蔽。

所以想要提升账户效果的稳定性,我们就要时常、定期排查账户中的无效流量,通过控制无效流量的比例来提升效果。

 

OCPC账户效果稳定性提升的关键

OCPC账户可能波动会比较多,大部分的小伙伴也是更加关注OCPC账户的效果如何保持稳定。下面就来告诉大家OCPC账户保持效果稳定的关键。

转变思维,协助AI高效拓量

有很多小伙伴跑OCPC效果很不错,但是思维还停留在CPC的阶段,还是会下意识的去判断关键词转化的高低,自己觉得转化低的词就不添加,自己觉得转化高的词,添加进去却发现根本没有转化。

原因就是OCPC和CPC 的拓量逻辑本身就是不一样的,OCPC会自动判断用户意愿的高低进行展现,而CPC则是针对关键词去展现。所以我们要根据不同账户的逻辑去适当改变投放策略。

把精力放在建包前

有很多小伙伴在建包之后才开始调整出价,更换页面、撰写创意等等,但其实我们在搭建账户的时候,应该将80%的精力放在建包之前。

在搭建账户后我们应该先跑CPC,先去验证一下适合自己账户的关键词、创意、页面等等,等账户找到了正确的方向、确定投放目标后,再使用OCPC放量,才能更快地提升账户的转化,保证账户的稳定。

展现量、点击率、转化率三要素

在账户建包之后展现量、点击率、转化率这三个点需要我们重点关注。

很多人在跑 OCPC的时候会忽略点展现量,只关注线索、成本和价格,但其实展现量是OCPC的第一要素。

账户没有展现量,OCPC就无法进行放量。我们要根据每天的展现量来决定账户是否要重新建包、是否进行提价。

点击率和转化率更不用说了,这两个数值直接决定了ECPM值的高低,决定了系统是否会放量。

以上就是关于CPC和OCPC这两种账户提升稳定性的关键,其实我们只要了解以上几点,找到账户的正确方向以及投放目标,就能很好的提升账户的稳定性,避免账户效果产生较大的波动。

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