赵阳SEM博客巨量信息流计划进入到计划衰减期，会有什么样的数据表现？进入计划衰减期后应该如何操作？
在前几篇文章中，我们分别介绍了巨量引擎信息流计划层级的三个阶段，以及前两个阶段的操作注意事项，点击跳转：
巨量计划各阶段如何操作？阶段划分及冷启动期操作注意（一）
巨量计划各阶段如何操作？快速度过冷启动期；建模期成本及操作（二）
巨量计划各阶段如何操作？波动投放期成本高的原因及操作（三）
没有看过之前几篇内容的的朋友可点击从第一篇开始了解。
那么今天我们就来分享最后一篇，也就是第三阶段—计划衰减期的数据表现以及操作方法。
计划衰减期数据表现
在上一篇文章中我们介绍了，在计划度过学习期后，计划可能会逐渐变差，也可能会突然变差。
不过现在大部分的计划都是逐渐变差，在进入衰退期的表现并不会很明显。
所以分析数据非常重要，我们可以从计划所呈现的数据来判断是否已经进入了衰减期。
当连续三天或连续时段有如下数据表现：
模型生命周期衰减：只要计划的展点消、转化率连续下降，就代表着计划模型生命周期的衰减。
如果点击率开始升高、均价/千次展现消费其中一个开始升高，转化成本正常或升高，有可能是计划模型生命周期衰减。
创意生命周期衰减：只要出现点击率下降，就代表计划创意生命周期开始衰减。
如果展点消正常或上升，均价/千次展现消费有其一降低，成本升高，可能是计划创意生命周期衰减。
如上图，我们可以看到从10号-18号，展点消和转化数逐渐开始下降，均价/千次展现有逐渐升高的幅度，说明系统探索的范围越来越小，计划生命周期开始衰减。
如上图可见，我们 可以看到从16-18号，展示数逐渐升高，点击率呈下降趋势，成本是在可接受范围内的，但是继续探索可能会导致成本持续升高，说明系统探索范围过于广泛，创意生命周期衰减。
计划衰减期操作方法
通过上面内容的了解，确定计划进入到衰减期的时候，我们应该如何操作呢？具体操作计划模型方法如下：
♦ 计划模型生命周期衰减：展点消开始下降，代表计划探索范围越来越小，越来越窄，越来越精准，所以才会有相应的数据表现。
我们应该做的就是打开定向、打开智能放量，或者尝试一键起量，增加计划的放量，如果还是挽救不了，那就只能是新建计划，重新建模。
♦ 计划创意生命周期衰减：代表系统的探索范围越来越宽泛，流量质量越来越低或者创意对受众人群的吸引力下降，所以才会有相应的数据表现。
我们可以关闭智能放量，或者开启匀速投放，同时减少预算到合理的范围，如果成本还是升高，建议复制计划，增加硬广创意投放。
♦ 页面使用时间太久，对方可转化能力变差，及时更新页面内容及模块布局。
♦ 新建类似计划抢流量。
以上就是第三阶段的干货分享，这次关于巨量计划的三大阶段及各阶段分析与操作内容到这里就已经全部分享完毕了。
希望看完后能找到账户对应的问题，进行账户的优化。
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