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@竞价员:建立高阶竞价控制思维,让竞价推广账户“为你所控”

在平时优化竞价推广账户的时候,你是不是也经常被一些具体的问题所困扰:

竞价推广关键词没有流量了

这个词均价太高了

竞价推广账户整体流量下降了

……

以往我们都是数据发生变化、账户出现问题之后,再去被动地优化账户具体出现的问题,这就失去了竞价推广账户最大的优势“我们可控”。怎样才能让竞价推广账户为我所控?你需要拥有主动控制账户的思维,具备控制账户的能力。

下面我们就来从效果提升的4个维度,帮大家分析一下要想管理好竞价推广账户,需要从哪几个维度提升自身的思维能力。

 

01. 能力提升 | 对需求的控制能力

理论上来说竞价推广就是提升ROI、提升最终效果的引流的工具,你要充分的了解你的账户,了解你的用户需求,不断提升对流量需求强弱的判断能力。这里的需求又分成了很多,需要你去分解用户背后真正的需求是什么,什么样的人会搜索这个关键词,关键词背后带有什么样的需求,用户想要看到什么样的内容。

了解完用户需求之后,你就可以对需求进行控制,控制这个需求来的少一点、控制这个需求来的多一点……

 

02. 能力提升 | 对预算的控制能力

学会合理地控制预算比例,把钱花在刀刃上,学会控制账户投放策略

其次要学会合理地控制竞价推广账户预算比例,真正地把钱花在刀刃上。

“现在有个产品,产品的品类有很多,我应该怎么样搭建账户”如果你具备对预算控制的能力,你就能很容易地想到:某些产品利润高,可以按照从产品进行划分;利润都差不多,可以按照地区…… 通过预算找到计划的维度,控制我们的钱花到哪里。

 

03. 能力提升 | 对流量的控制能力

以往我们说到流量,我们都喜欢按照关键词的购买阶段来进行控制,但是随着竞价推广行业的不断发展,我们可以对流量进行细分,根据关键词的词性进行分类,更好地控制流量。

 

04. 能力提升 | 对转化的控制能力

掌握更多转化技巧,对待不同的用户需求,需要用不同的转化技巧,才能提升效果。

想要提升整体的竞价推广效果,仅仅靠流量的把控是没用的,就算流量来得够多、够精准,但是如果页面没有办法承载,页面转化能力特别差,你的竞价推广效果一样起不来。所以对转化的控制能力十分重要,我们需要通过转化能力的提升,来提升账户的整体推广效果,进行更多的思考。

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