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关于百度竞价账户优化,你一定要知道的“三句真言”

平时你都是如何进行百度竞价账户优化的?

是不是总是等这账户出现问题、数据产生变化之后,才开始着急的被动优化?

那你知不知道这样,即使你一天从头到尾都在解决这个问题,也只是解决了问题的表面?

问什么这么说呢?因为以看到问题后就解决,问题的根本原因出在哪里,其实你根本不了解。

……

究竟该如何进行百度竞价账户优化呢?今天跟大家分享3句真言。

如果你能学会这3句话,能够深刻地理解、运用这3句话,就一定可以帮你快速提高竞价账户优化的能力和水平。

 

一、所有问题回归数据

所有的问题都是数据的问题,把各种各样奇葩的问题都回归到数据中。

比如:

有时候流量多,有时候流量少——点击量数据波动

某个关键词没有排名——关键词展现量

账户效果不稳定——对话量不稳定

流量正常,效果不稳定——转化率不稳定

如果问你你“转化率并不稳定”怎么操作,你可能一脸懵,但是告诉你把某类关键词的展现量提升,你有没有方法?一定有方法:加词、拓词、放匹配、调价格、删否词……一系列操作门清。

所以,这就是为什么第一步要回归数据的原因。当你遇到一个问题不知道怎么解决、不知道怎样进行百度竞价账户优化的时候,你首先要学会的就是将这些问题回归到具体的账户数据上。

(PS:具体账户数据包括:展现、点击、消费、抵达、对话、线索、成交)

 

二、所有数据归因排除

每个数据背后都是影响的因素和优化的方式、方法的,找出数据问题之后,需要做的就是排除和确定具体原因,找到百度竞价账户优化的方向。

我们以“对话量下降”为例:

原因分析无非就是均价提高了、点击率下降、或者展现量下降了

原因排除根据账户数据,对可能出现的原因进行排除,比如点击率与之前相同,那么就进行排除。

原因细分拿“展现量”为例,假设原来整个账户展现量5000,现在3000,细分到不同的计划里面,发现大部分的计划还是3%,只有一个计划、两个计划对话率下降了,然后就去分析到底因为什么,哪个流量、哪个词出现了问题。

通过原因分析,细分可能是某个计划中的一些词展现量下降,导致均价提高、对话量下降或者对话率下降的原因。

 

三、确定数据提升指标

明确百度竞价账户优化的目的,根据优化的数据找到具体的优化操作,并且观察数据的变化。

比如:

转化率不稳定,可能因为流量不稳定,然后一细分,发现某个计划的点击率、展现量出现了问题。百度竞价账户优化你真正需要解决的是,你这个计划的问题。

需要把这个计划的流量搞起来,而且可以明确具体数据,比如之前5000个展现,现在只有3000个展现了,那么要恢复这个计划的展现量,这样下一步工作的工作目标是把这个计划的展现量做提升。

 

总结:

百度竞价账户优化三句真言:所有问题回归数据、所有数据归因排除、确定数据提升指标

为什么之前你优化账户的时候一直没思路、优化了没效果?那是因为你,从来没有想过你需要解决的问题真正是什么,究竟是是哪一个数据的问题,没有一个系统的竞价账户问题优化分析思维。

了解了这3句真言后,是不是瞬间感觉账户优化其实很简单了呢?所以,想要做好百度竞价账户优化,最最关键的是提升自己的思维、提高自身的竞价推广能力。

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